Die Story um Patagonia und seinen Gründer Yvon Chouinard, der aus seiner Leidenschaft fürs Klettern eine der bekanntesten Outdoor-Marken der Welt aufbaute. Und das mit dem Fokus auf ökologische Werte und einen fairen Umgang mit den Mitarbeitern. So war Patagonia beispielsweise eines der ersten Unternehmen in den USA, das seinen Angestellten erlaubte, Kinder mit zur Arbeit zu bringen. Daraus entstand schließlich eine unternehmensfinanzierte Kita, was zu mehr Gleichberechtigung führte. In der damaligen Zeit eine gesellschaftlich weitreichende Veränderung! Außerdem steht Patagonia für eine Unternehmenskultur, die Ressourcen sparsam einsetzt, einen Teil seines Umsatzes spendet und ein eher langsames Wachstum in Kauf nimmt, damit alle Beteiligten in einer besseren und gerechteren Welt leben können. Klingt bisschen nach öko, ist aber mega spannend und für alle, die an Entrepreneurship interessiert sind, eine Pflichtlektüre.